Une entreprise qui accroît sa présence à l’étranger a tôt fait de réaliser les enjeux liés au continuum standardisation-adaptation de sa stratégie marketing. Cette question incontournable en commerce international se pose ainsi : « dans quelle mesure mon entreprise doit-elle adapter ses politiques de promotion, de produit… aux réalités de chacun des marchés extérieurs visés? »
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